El co-branding es un método de comercialización de productos en el cuál 2 o más marcas se asocian con el objetivo de potenciar el valor y la rentabilidad de las mismas.
Este método se está convirtiendo en una de las estrategias de marketing más utilizadas por las grandes marcas. Esto se debe a que este sistema permite captar más clientes al proporcionarle una oferta más atractiva y completa, permite cubrir más necesidades de los clientes,  logra aumentar la fidelización de los mismos. El Co-branding permite además el ahorro de recursos en marketing, publicidad, etc.
En el mercado existen distintos tipos de co-branding:

Co-branding de productos
Este formato se puede dar de dos formas diferentes. La primera es cuando dos marcas respaldan un mismo producto, es decir que ambas se juntan para lanzar un nuevo producto.
La segunda es cuando una marca respalda o apoya el contenido de un producto de la marca principal. El objetivo de este tipo de co-branding es que la marca invitada logre construir una imagen a través de la asociación con una marca más importante. A sui vez, la marca anfitriona se ve beneficiada, ya que aporta valor agregado a su producto.

Co-branding de tarjetas de crédito y de compra
Este tipo de co-branding se da entre la asociación de una tarjeta de crédito o un banco que emite tarjetas de crédito y uno o más socios comerciales. En este caso, los consumidores obtienen beneficios concretos. Los mismos pueden ser descuentos, reembolsos, puntos que luego podrán ser canjeados ya sea por productos tangibles, servicios, descuentos, entre otros.
Esta método de co-branding beneficia a todos los que participan de la transacción, tarjeta de crédito, emisores de la tarjeta, empresa o comercio asociado y tarjetahabientas.
Para las tarjetas de crédito este negocio significa incrementar el número de tarjetahabientes, incrementar el volumen, mejorar el “awareness” de la marca y lograr mayores ingresos.
Para los emisores de las tarjetas implica bajar los costos de marketing y de captación de nuevos clientes, el crecimiento de número y el mantener cuentas activas.
Las empresas que acompañan a la tarjeta de crédito obtienen como beneficio presentar una ventaja competitiva frente a sus competidores, lograr mayor fidelización, captar nuevos clientes, aumentar el “awareness” de la marca, obtener información sobre las compras de los clientes, aumentar las ventas.
Como resultado final, los tarjetahabientes, reciben beneficios tangibles como los descuentos, servicios especiales, merchandising, etc.

Co-branding de Internet
En el caso de Internet, el co-branding surge como una manera de publicitar un web site de manera más económica. El mismo consiste en la unión de sitios de productos o servicios complementarios que apuntan a un mismo segmento. De esta manera, los sitios agrupados tienen la oportunidad de estar presentes en mayor número de sitios. Este tipo de co-branding también puede implicar que una marca o empresa ofrezca contenidos o los personalice en un sitio a cambio de que su logo aparezca en él.

Co-branding de franquicias
Este es un formato en el cual conviven varios negocios complementarios en un mismo local. El hecho de que coexistan varias marcas o empresas en un mismo espacio no supone una competencia directa entre ellas, ya que las mismas desarrollan actividades complementarias.